En sag er et salgsfremmende værktøj for både forretning og blogger. Sager formidler stiltiende viden, viser din ekspertise, fortæller din succeshistorie eller din klients historie. Den perfekte sag er historie. En historie som et eventyr.
Hvad den perfekte sag består af
I et ideelt tilfælde, som i et eventyr, er der 4 hovedelementer:
- En helt, der ønsker empati
- Begivenheder, der ændrer helten
- Målet på vejen, som helten overvinder forhindringer,
- Den hemmelige ingrediens.
Fortælling er den hemmelige ingrediens i historien. Fortælling er nøglen til forståelse af virkeligheden. Dette er den betydning, som vi hver især lægger i historier, eventyr, begivenheder. Dette er den moral, vi trækker på historierne omkring os. Fortællingen er forskellig for alle. Vi opfatter alle eventyr på forskellige måder og tilskriver dem forskellige betydninger.
For at skrive en ideel sag skal du sætte en klar fortælling i den, en idé, der er vigtig for dig at formidle ved hjælp af sagen. Denne fortælling skal løbe som en rød tråd gennem hele sagsstrukturen. Fortælling skaber en læsers engagement i din historie.
Strukturen i en ideel sag
Den perfekte sag fortæller en historie, hvor helten gennemgår 5 grundlæggende trin.
- En krise. Udgangspunktet for helten. En situation, hvor de gamle metoder og løsninger ikke fungerer, og noget skal ændres for at komme ud af krisen.
- Problem. Helten formulerer det problem, han står over for, sætter opgaverne og definerer målet.
- Instrumenter. Hvad blev der gjort for at løse problemet og nå målet? Trin, løsninger, teknikker.
- Resultat. Hvad er heltens konklusion? Resultatet kan være positivt, eller det kan være negativt. Det er vigtigt, at et negativt resultat ikke i et ideelt tilfælde beskrives som en fiasko. Et negativt resultat er som en værdifuld oplevelse, der lærte helten noget.
- Erfaring. Hvad sagens helt forstod, og hvad han lærte, da han kom ud af krisen og gik til hans resultat.
Rækkefølgen af disse elementer i sagen kan være hvilken som helst, men de skal alle være til stede.
Test dig selv: din sag er perfekt, hvis …
Når din sag er klar, indeholder den alle de nødvendige elementer og alle trin i strukturen, tjek dig selv med spørgsmålene:
- Læser sagen din idé, din fortælling? Vil folk være villige til at dele din historie? Følte de en tilhørighed?
- Er din sag behagelig at læse? Er formatet praktisk? Er stilen interessant? Kedeligt skrevne sager vil ikke tilslutte publikum, selvom de formelt følger strukturen.
- Kan du forestille dig din historie? Det er vigtigt at visualisere, hvad du skriver. Det hjælper læseren med at dykke dybere ned i din historie og forstå den bedre.
