Bogklubben er et ret nyt fænomen på det russiske litterære marked. Imidlertid har mange kendte udgivere allerede oprettet lignende klubber for at tiltrække nye kunder og holde dem informeret om alle bognyheder.
Bogklubber, ligesom andre virksomheder af denne art, opstod i det 19. århundrede i Storbritannien. De bygger ikke kun på, at det er psykologisk behageligt for en person at være involveret i ethvert samfund, hvis det kommer til hans interesser, men også på det faktum, at det er rentabelt for bogklubmedlemmer at foretage indkøb i dette forlag. Fordelene er både for kunder og for sælgere: Forlag giver rabat på bøger, og købere bruger hovedsageligt tjenesterne fra dette firma.
Sådan fungerer bogklubben
Bogklubens hovedopgave er at fortælle sine læsere om bognyheder, at tilbyde dem at købe til en bedre pris. For at gøre dette sender klubber deres læserkataloger, fortæller dem om de mest interessante og nyttige publikationer, informerer om igangværende kampagner, som naturligvis kun er til klubmedlemmer. Men til gengæld kræver udgivere gensidighed fra deres kunder: de skal nødvendigvis foretage indkøb i klubben, og ofte har medlemmer af sådanne organisationer visse forpligtelser, for eksempel at afgive en ordre for et bestemt beløb hvert kvartal eller år, bestille relaterede produkter eller en bestemt antal bøger.
Bogklubens format er især godt for beboerne i provinserne, det er for dem, at samarbejde med en sådan klub ikke kun vil være behageligt, men også rentabelt. I fjerntliggende landsbyer, små byer, er der næppe gode bognetværk i modsætning til hovedstaden og de store byer, der bogstaveligt talt er fyldt med bøger. Nye genstande kommer simpelthen ikke ind i sådanne bosættelser, eller ikke alle når dem. Derfor bliver det en reel frelse for bogelskere at vælge bøger fra et katalog og bestille dem med posten. Og rabatter og tilbud varmer læsernes interesse op, og deres taknemmelighed over for klubben vokser konstant. Hvis udgiveren tager sig af læserne og konstant fremmer deres interesse, kan klubben eksistere i mange år. I løbet af denne tid vil han have samlet millioner af kunder, hvilket naturligvis vil give organisationen enorme overskud. Så alle vil have gavn af det.
Uærligt arbejde fra klubber
Der er dog situationer, hvor bogklubber ikke opfører sig ærligt og professionelt over for deres læsere. Sådanne organisationer begynder at kræve for læsere for mange penge og køber de bøger, som kunderne ikke ønsker at købe. De kan endda udfylde pakker med klubmedlemmer med bøger, som folk ikke bestilte, hvilket kræver, at de betaler for sådan levering. Derudover sender sådanne bogsamfund konstant meddelelser eller reklamer til klienter via e-mail og undertiden trusler om at udvise klubben, hvis personen ikke laver en ordre. Det er selvfølgelig umuligt at gennemføre en sådan aggressiv politik, så kan klubben overhovedet være uden læsere.
