Varemærker fra Coca-Cola og Pepsi har været meget populære blandt beboere i mange lande i lang tid. Og på samme tid fører de to gigantiske virksomheder en hård krig med hinanden - for et sted på markedet og en stigning i antallet af udbytter.
Produkterne fra Coca-Cola- og Pepsi-virksomhederne kan praktisk talt ikke skelnes i deres smag. Dette blev bekræftet i eksperimenter, hvor folk blev bind for øjnene og bedt om at gætte, hvor drikken var. Derudover foretrak mange forbrugere blindt Pepsi-mærket, mens de foretog et informeret valg, men de købte ikke desto mindre Coca-Cola-produkter.
Hvorfor overhaler Coca-Cola Pepsi i denne rivalisering? Det handler om en gennemtænkt marketingpolitik. Coca-Cola-mærkevarekøleskabe med produkter indeni praler i næsten ethvert supermarked, og historisk set optrådte mærket ti år tidligere end Pepsi efter at have formået at besætte denne handelsniche.
Pepsi-mærket blev født i 1902, på et tidspunkt, hvor salgsindtægterne for Coca-Cola-produkter allerede var $ 120.000 om året. Pepsi fik en støttende rolle, desuden begyndte mærket i sin forfølgelse af lederen at efterligne ham på mange måder.
Eksperter siger, at annoncerne produceret af Coca-Cola Company er meget smukke og kreative. Efter deres mening kan ingen så dygtigt spille på universelle menneskelige værdier, skabe en festlig atmosfære, som Coca-Cola gør.
Mysteriet omkring selve produktionen af Coca-Cola-drikken, dens "hemmelige formel", gør sodavandet også mere attraktivt for forbrugerne. På samme tid skjuler Pepsi absolut ikke sammensætningen af sit produkt og angiver alle ingredienserne på flaskemærket.
Coca-Cola understreger også sit engagement i traditionen. Så i hele sin eksistensperiode har virksomheden aldrig ændret designet af drikkemærket radikalt, og Pepsi har gjort det mange gange. Derudover vandt Coca-Cola igen ved at positionere sig som et brand for modne mennesker med etablerede værdier. Den ungdom, som Pepsi er målrettet mod, ændrer ofte deres smag og holdning, og virksomheden skal også konstant søge efter noget nyt, der ikke har en positiv effekt på salget af sine produkter.
